更多精彩
当前位置: 首页 > 网络游戏 > >正文

腾讯微视黯然离场,旅游视频行业也将迎来大清洗?

时间:2019-05-16 来源:临汾新闻网
 

近日,腾讯旗下的短视频分享社区——微视在其官网发布了一则公告称:“亲爱的微视用户,感谢您长久以来的不离不弃,我们很遗憾的通知您,微视将于4.10日起关闭应用。请您登录微视的PC官网到个人页下载视频,感谢您长久以来的支持”。

在短视频行业集中爆发的时节,此时腾讯的忽然离场就显得颇有些耐人寻味。

但回顾过去的2016不难发现,事实上短视频行业刚刚经历了一个爆发的增长期。据艾瑞咨询发布的统计数据显示,截至2016年7月,短视频行业共获得了43笔投资。不过需要注意的是,其中大部分投资为种子天使轮和A轮,达到了30笔,占比为69.8%。

而在旅游行业,去年拿到融资的短视频也有几家,如十秒旅行、旅行者镜头、自媒体悦游五洲等。它们通过讲述故事、分享目的地景色以及内容定制化服务的方式等,分别从不同的地方切入旅游这个大产业,希望能从这个日益火爆的产业中分食一块蛋糕。

不过,要从攻略这个领域切入旅游市场这显然不是一种轻松的打法。因为在旅行攻略这个领域,马蜂窝、穷游等都早已深耕数年,并且还积累了大批的忠实用户。除此之外,OTA们,如飞猪、携程、途牛、驴妈妈等也都在不断强化内容,以增强用户的黏性和实现对产品的转化等。

事实上整个短视频行业在经历了一段发展的黄金时期后,各种问题也在逐渐开始显现。此次腾讯旗下的短视频分享社区即将关闭,从某种程度上来说,或许也是加快整个短视频行业大洗牌的一个触发点。

那么旅游短视频行业是否也同样会迎来大清洗呢?

盈利模式依然是考验旅游短视频创业公司的关键

广东燕岭医院神经内科预约电话

从文字到图片,再从图片到视频,不断升级的内容形态正在逐步加深用户对旅游决策的影响。特别是随着智能设备和移动设备的不断的升级,单纯的图文展示就已经很难再满足用户对目的地的信息需求了。

另一方面,用户的需求也在不断带动行业的发展,这一点从近年来旅游短视频和旅游直播野蛮生长的态势也能看出一些端倪。但无论是短视频还是直播,从目前的发展情况来看,仍然只是停留在把它们当作流量入口的阶段。

而如果只把用户看成流量,那么流量也就只有流量的价值,用户可能也是单纯的为了看视频或直播而来,就很难再产生更深层的关系。那么,在实现对产品转化方面的影响,自然也就微乎其微了。

在旅行攻略领域创业两次的纯银(郭子威)在总结第二次的产品——氢气球为什么会失败时,曾给出了这样的观点:“我的故事是‘游记数据自动结构化→结构化旅行攻略→分发旅行商品’,竞品的故事是‘游记→社区→商品&旅行社’。”

事实上很多旅游创业公司也只是单纯的追求用户数据,然后就希望用户可以直接的来购买自己的产品,最终的落脚点还是放在分发旅行的商品上,而游记和攻略则也只是引导消费者购买旅行产品的工具。

显然,这在用户黏性方面,跟竞争对手社群化的模式相比也就没有任何的优势,特别是在旅行攻略市场已经深耕多年的蚂蜂窝、穷游等,其多年积累的用户当然也并不会凭空就跳跃到一个相似的产品上。没有创新性的切入点,想直接去分食市场似乎并不太可能。

现在的短视频行业也仍然没有跳出这个模式,甚至还不如图文时代,通常他们的做法是:

1.先拍一支旅行目的地的宣传视频;

陕西专业的癫痫病医院

2.通过宣传视频吸引用户进入移动平台;

3.用户通过 APP 实现攻略的一键式生成;

4.在攻略生成过程中,通过贴片广告等方式,把第三方网站的旅行商品展示出来;

5.用户在第三方旅行网站消费后,第三方网站再与之进行分成或者支付固定的费用。

这种做法与传统的广告公司相比,也并没有任何的优势,甚至还不如广告公司的方式更简便更高效:

1.通过销售或者品牌,拿到景区的拍摄订单;

2.拍摄旅行地点的宣传视频;

3.通过宣传视频吸引人群来景区旅游,通过门票、周边等收入,与广告公司进行分成或者固定费用支付。

因为在任何一个商业模式中,每多一个环节,就意味着多一分的跳出率和多一分的成本花费,这对公司的发展也是具有决定性意义的。

巨头不断在内容领域深耕

而随着渠道的增多,内容的产出速度也越来越快,但对于普通用户而言,在供大于需的情况下,如何选择优质的内容也成了一大难题,而这又是当前旅游短视频行业在发展的过程中需要面对的另一个重要问题,特别是当前内容的同质化已经越来越严重。

通过旅游视频触发用户进行消费,和让用户喜欢观看旅游视频,当然是有很大的差别的。不过,在鼓励用户多花费一些时间停留在自家的平台上,无形中也会增加用户对平台的黏性,目前,包括在线旅游巨头中,途牛影视、飞猪都在充分挖掘视频内容对旅游用户需求的激发,携程攻略、蚂蜂窝以及新浪旅游和微博等以内容生产为主的平台也在探索视频内容的生产与聚合。无锡癫痫病治疗的费用p>

在2016年蚂蜂窝用户已经可以在攻略中发布视频内容。随后,蚂蜂窝APP就低调上线了视频攻略功能,并与电视台及制作方合作,为用户提供优质的PGC旅游视频攻略内容。蚂蜂窝的视频内容仍然采用内容+交易的模式。

新浪旅游和微博作为国内最大的旅游自媒体内容生产和消费平台,也从未停止在旅游原创内容和内容自媒体领域的深耕。在不久前举办的“旅行新势力”盛典上,新浪旅游与优酷旅游就宣布推出了“旅行新势力计划”,将投入数亿资源为旅游内容生产者尤其是旅游视频创作者赋能,推动旅游视频的内容制造和传播升级。

与新浪旅游和新浪微博玩法类似的还有携程,携程攻略社区则针对核心用户制定较多激励计划,如携程签约旅行家、携程签约摄影师等方式,满足核心用户传播与一定收益需求。

蚂蜂窝、微博等本身就是一个强大的流量入口,这也是单纯的短视频创作公司无法相比的。加之这些平台不断加大对UGC和PGC内容的扶植,所以如何能在巨头不断深耕的情况下突出重围对于旅游短视频创作公司而言,仍然是一个不小的挑战。

在线旅游中第一个不务正业吃旅游视频节目这个螃蟹的当属途牛。2014年底,途牛CEO于敦德现身说法,推出“老于推荐”栏目并上线第一期视频节目。也正是这个途牛自制的旅游视频节目,让途牛慢慢磨练出了一支专业的影视拍摄、制作团队,途牛影视在2016年正式成立,随后相继推出《一路之上》、《出发吧我们》等旅游影视节目。途牛影视的打法是深入旅游目的地,并培养扶持一批新生代旅游综艺主持新星,最终与途牛旅游产都有哪些方法可以治疗癫痫疾病品相契合。

2016年中,在直播正热时,飞猪推出数十场旅行直播,尝试多种直播形式,欲将旅行直播往IP化和日常化两个方向推动。6月16日上海迪士尼开园直播,阿里旅行请来现象级网络节目《奇葩说》的明星姜思达,直播游园体验。

和其他借助第三方直播平台的企业相比,飞猪是当时唯一使用自身App作为直播载体的,在商业内容经济、IP化的大风口下,飞猪推出“旅游IP梦工场”战略作为孵化器,帮助其平台上的中小商家、创业企业做大其潜质旅游IP。与大理丽江的客栈老板娘的合作就是这样的尝试,打造出“最美老板娘”的IP概念,让这些商家在阿里旅行直播平台上,自己来推广品牌、吸引粉丝,以及增进销量。

2016年,飞猪倾力打造芬兰“北极光之旅”旅游主题IP,并在去年底与阿里音乐举办“比梦想走更远”的极光音乐会,这场音乐会在淘宝、天猫、阿里旅行(飞猪)、优酷、来疯五大App的直播间播出。集结阿里旗下资源,飞猪在包括直播在内的视频内容上,还在蓄势待发。

“80后、90后成为旅游市场的消费主力军,个性化的旅游体验已经成为年轻旅行者最重视的环节。他们更愿意在互联网平台获得一手的目的地资讯、出行攻略,尤其视频内容更直观的展现了旅行体验。”中国旅游研究院戴斌院长认为。

虽然旅游短视频以其轻量、有趣、易传播等特点,而有着巨大的市场,但是如何能在满足用户需求的情况下,找到合适的商业模式,仍然是摆在短视频行业面前的最大问题。

随着此次腾讯的黯然离场,显然在未来旅游短视频行业也将会迎来一场重大变革,至于会发生在何时,我们将持续进行关注。

推荐阅读

热门阅读